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大亚圣象陈述:获益人口“老幼化”木地板勃发

发布者:主页 发布时间:2018-05-11 18:28:05 浏览:109次

中华地板网】曩昔10年瓷砖代替了地板,跟着人口老龄化和二胎铺开后婴儿潮的到来,地板的需求偏好将呈现显着进步,一起地板装置本钱性价比凸显,引荐龙头大亚圣象。

1. 曩昔10年木地板被瓷砖代替

1.1. 需求偏好改动与产品开展带来产品代替

消费者对地上资料的选购改动首要取决于消费者需求偏好的改动与产品的开展,这两个要素导致不同类型的资料之间往往发生代替。咱们研讨标明,消费者年龄结构、消费观念、收入水平、资料本钱都是偏好的影响要素。

以2000年后的日本商场为例,跟着社会敏捷老龄化与人们对卫生要求的不断进步,地毯产品因为不方便清洁,易藏污纳垢带来疾病而遭受商场萧瑟。从1996-2016年数据来看,日本地毯产品进口额累计增速远低于同类的家具产品,咱们估测其他竞品对地毯发生了必定代替效应。

其次,互为代替产品的质量和本钱改动也是导致彼此代替的首要原因。日本70-80时代曾经历过新式塑料地板的时间短盛行,对其时木质地板发生必定代替效应,而随后木地板在耐磨、漂亮和本钱节省等方面都不断晋级,从头抢回商场,至今日本家庭中再也难见塑料地板。

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     1.2. 木地板近年需求放缓,遭受瓷砖代替

2010年后木地板必定程度上被瓷砖代替。咱们观察到近年来我国木地板出售有所放缓,从2006年-2015年的数据来看,国内家具制造业工业添加值跟从地产出售高速添加,而实木地板工业添加值添加却在2010年后显着放缓。因为地板与瓷砖是国内最重要的两种地上装修资料(住所商场中二者算计占比超越90%),因而能够估测2010年后瓷砖产品对地板产品发生了必定代替。

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     而这种代替效应从微观层面上也能得到相似验证。2012-2015年,木地板上市公司的收入增速(深色线条系列)遍及低于瓷砖上市公司的收入增速水平(深色线条系列)。

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咱们以为这种代替效应首要源于在产品开展上,瓷砖产品关于地板的两个相对优势:

①价格优势:过往10年国内木材质料面对较大的价格压力,导致瓷砖具有显着价格优势,例如200元/平方米的预算只能购买层次较低地板(无法购买实木),但在选购瓷砖时现已能够中端偏上的产品。彼时我国消费者关于地上资料的心思价位较低(与收入水平等也有联系),导致瓷砖对地板直接的代替效应。

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